autor del artículo: Corinna Acosta
fecha de publicación: 22 abril 2021
palabras claves: Coca Cola, retornable, envase, campaña publicitaria, conciencia.
Desde hace 15 años, coca cola como marca se ha puesto en la misión de ayudar a conservar y preservar el cuidado del medio ambiente a través de de sus productos retornables Estos productos están diseñados para ser utilizados hasta 15 veces los de plástico y 30 veces los de vidrio sin perder su calidad ni función principal. hoy en día el 47% del portafolio de marca Coca-Cola se compone de envases retornables. La meta es llegar al 50% en 2030, esta meta es el compromiso que tiene Coca-Cola para con la sociedad, además, la compañía se ha puesto ambiciosas metas como recuperar y reciclar todos sus envases vendidos para 2030 como meta global para conseguir un mundo sin residuos. Para el día mundial de la tierra, la marca hizo un llamado invitando a la comunidad a ser responsables con el planeta, a reutilizar sus envases para que usando debidos procesos de desinfección estos puedan volver a ser retornables. Un beneficio que se tiene con estos envases es que representa un ahorro en los costos de producción de la marca y al mismo tiempo en el precio que el consumidor paga, ya que solo estará pagando por el contenido y no por la botella.
finalmente, A través de la campaña #JuntosParaAlgoMejor, Coca-Cola de la mano con la IMCC buscan promover la utilización de estos envases para que cada vez más y más personas se sumen por un mundo más sustentable. Coca.Cola diseñó el empaque de las botellas retornable con el Verde Georgia en su tapa; haciendo referencia a las botellas de Coca-Cola Contour de principios del siglo XX. A esta campaña se suman diversos materiales en redes sociales, influencers, youtuber, challenges y promociones dentro de los puntos de venta, para inspirar a más y más personas a usar retornables.
Desde mi punto de vista, esta campaña invita a las personas a ser responsables y deja ver el lado positivo del gigante corporativo, una campaña de responsabilidad para ayudar a la tierra debería ser llevar a cabo por más empresas de venta de botellas plásticas, para que estas no terminen en los mares contaminando más el planeta, si no que la podamos usar más veces con procesos de bioseguridad y procesos de desinfección adecuados.